一般盲盒只能做到产品的未知，而增加时间维度的延续性，则让用户对品牌的期待值和惊喜感加倍。
近日，麦当劳推出了新品「油泼辣子新地」，1月25日当天凭任意消费享免费领取，一时间网友又沸腾了，纷纷前去门店打卡，根据时趣洞察引擎的检索分析，提及麦当劳的内容中「辣」关键词增长明显。对于此次新品，目前社交媒体平台的评论比较两极分化，有的人拒绝，有的人觉得有创意，但都让麦当劳产生了可观的品牌热度。
除此之外，麦当劳还正式官宣推出限时创异菜单，每个月都将推出一款创意料理。「油泼辣子新地」仅作为一月限定产品，而现在就有很多用户表示已经开始期待二月的菜单。麦当劳不愧是社交老手，用户心理这块拿捏得死死的。
此次麦当劳的做法，其实类似于当下火爆的盲盒营销，本质上是一种随机游戏。不知道盒子里装的是哪一款产品带来的神秘性，激发了用户以猎奇和炫耀为原始驱动力的心理需求。
但我们也发现，麦当劳在传统的盲盒营销中巧妙地增加了时间的维度，利用产品的未知性和时间的延续性，这两个用户明显感知的要素，让用户对品牌的期待值和惊喜感都加倍。
传统的盲盒营销有哪些漏洞？
盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感，从而能让消费者产生一种“上瘾”的感觉。而当收集完成之后，还能刺激消费者转发社交网络，从而形成二次、多次传播。尤其是限量款通过互联网在社交传播平台上进行网络营销活动，又再次刺激其他消费者“收集”。我们看到盲盒营销确实带来了更多流量和购买，但这并不意味着盲盒营销适用于任何场景，传统的盲盒营销也逐渐显露出部分问题。
1、大多数情况下，通过盲盒营销，消费者只能接触到某一件产品，而对于品牌层面的感知力差；
2、部分消费者对于品牌推出的盲盒产品，更多只是图一时的新鲜感，而这部分消费者并不会成为品牌的忠诚用户；
3、一时热度的盲盒营销，品牌缺少长时间、持续性、有效的用户沟通，甚至可能因为一次不好的购物体验，导致消费者对于整个品牌产生误解。
所以我们也看到麦当劳这次“盲盒营销”的创新点就在增加了时间维度，巧妙地解决了盲盒营销可能会产生的品牌感知力差、短效、品牌认知偏差等问题，但并不意味着所有品牌都能照搬麦当劳盲盒营销的创新模式。
对于品牌来说，需要重点思考的都是为什么要做盲盒营销，是为了短期的社交热度？还是为了吸引潜在用户？以及和品牌所传递的理念是否相符？是否有益于长期的品牌建设？
盲盒的进阶版是日历or月历礼盒？
其实，麦当劳此次盲盒营销的创新模式，以时间维度作为品牌沟通延续性，以产品维度作为未知惊喜，最终带来消费者获得性的品牌体验感，在其他的品牌和行业中也有类似案例和应用。
最典型的就是国外很多美妆或者百货品牌每年都会推出的“圣诞倒数日历”系列产品，甚至在国外，“圣诞倒数日历“已经成为了一个仪式感。日历外形的大礼盒，每格里放着不同的小礼物，12月开始每天拆一个，拆到最后一格时，圣诞节就到了。
GIORGIOARMANI今年的日历是红金双拼，节日感非常浓，礼盒里面有6个正装，包括四色眼影、唇彩、眼线笔、睫毛膏，囊括了部分热门色号。还有16个小样，其中有黑曜石眼霜、今年新出的花香型女香MyWay等，外加一个小化妆镜。
还有英国文具礼品集合店Paperchase今年推出的“圣诞倒数日历”，包括圆珠笔、本子、贴纸、便签、胶带、渐变色回形针等，完美契合了文具迷与手账爱好者的
