这几天，郑州孟婆汤在朋友圈和社交平台中迅速火了起来，今天詹曦老师针对这个事件给大家梳理一下背后的营销推广逻辑。
背景是这样的，郑州一女子（也有消息称为男子），穿着老太太的衣服，带着满脸皱纹的面具，扮成孟婆的模样不断地搅拌着一锅烟雾缭绕、如梦似幻的“孟婆汤”。而摊位上还印着对孟婆汤的介绍“八泪为引，一泪……”被围观群众挤得是水泄不通。
孟婆对于大家来说，可以说是耳熟能详了：古代神话传说中的人物，常驻在奈何桥边。她为所有前往投胎的灵体提供孟婆汤，以消除鬼魂的记忆。据说，孟婆汤用八种眼泪作为药引，包括孟婆自身的伤心泪，然后滤除其中的苦涩，而保留下甘美的滋味。孟婆汤的制作时间极为漫长，相当于人的一生，大概需要七八十年，才能熬煮出一锅绝世好汤。只要喝下孟婆的魔汤，无论多么深重的苦痛，纠缠的爱恨，坚不可摧的执念，都会在那一刻烟消云散。
我们从媒体文章时间节点为线索，梳理一下郑州的“孟婆汤”是怎么火起来的。
首先分析一下网络舆情，在6月5日和6日，营销团队已经开始做媒体宣传，但是郑州孟婆汤的相关新闻此时并没有在网络中引发舆论风波，直到6月7日舆情开始在网络中传播。
首先第一波传播渠道包括：“河南头条新闻”、“广东台触电新闻”、以及“
郑州印象文明郑州微看郑州”。这次可以理解为市场预热。
河南头条新闻发文6月5日，河南郑州。一女子扮成孟婆现场熬制“孟婆汤”，几名男子将熬制好的孟婆汤分发给前来围观的市民。据现场维持秩序的男子介绍，最近地摊经济火了，他们想给大家找点快乐。孟婆汤其实是苦丁茶，是免费送给大家喝的。
广东台触电新闻发文6月5日，河南郑州一商业步行街上，一女子装扮成中国神话故事中的人物“孟婆”，现场熬制售卖“孟婆汤”。
另外，郑州本地资讯博主
郑州印象文明郑州微看郑州也发布了关于郑州孟婆汤的相关博文，带动话题的传播。
然后是预热后的添油战术。6月8日渠道渠道包括“
新浪河南河南日报河南交通广播西安晚报郑在发生河南全搜索”，6月9日渠道“潇湘晨报、华商报中国经济网”。
6月8日，
新浪河南河南日报河南交通广播西安晚报郑在发生河南全搜索等渠道，在不同时间段接力发布关于郑州孟婆现场熬制“孟婆汤”，免费送给大家喝的相关信息，网友好奇心被勾起，其中讨论最多的是：孟婆汤的味道是什么样的？舆情热度进一步攀升。
6月9日，
潇湘晨报发文近日，河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中，一口热气滚滚的汤锅前，站着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。至于汤的味道，路人郭先生表示“有的人说是比较苦的，还有人说是辣的”。
华商报中国经济网报道6月5日，河南郑州一女子扮成孟婆在街头现场熬制“孟婆汤”分发给前来围观的市民。6日，有媒体报道此事，经报道后“郑州孟婆”在网上迅速走红。大量市民前来排队拍照，围观人群将现场挤得水泄不通。
6月10日，
头条新闻发文对孟婆汤的成份及现场情况做了进一步报道近日，河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中，一口云雾缭绕的汤锅前，站着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。据了解孟婆汤共有酸甜苦辣四种味道，是由苦丁茶加中药熬制而成。现场市民表示：”我忘不了那个人，所以要喝这碗汤。“孟婆汤在网络上走红以后现场拍照、直播、录视频的人将“孟婆”团团围住，人山人海，要想喝上一碗孟婆汤，得排半个小时的队。舆情热度到达巅峰，网友关于孟婆汤的讨论主要集中在网红效应、地摊经济、策划创意等方面。
6月9日，河南郑州。一名男子扮演孟婆熬汤走红，每天几千人从各地前来围观，晚上8点到10点街道被围堵的水泄不通。而10点散场后街道周围遍地垃圾，多名环卫工分班打扫，夜班要扫到夜里一点半。一名夜班女环卫吐槽“都是神经病，看到排队就往里挤，啥也不顾了”。
此时，人们对于孟婆汤的好奇心开始下降，舆情热度也随之下降。
孟婆汤为何会如此火爆，让众人纷纷前往打卡呢，原因有三。
第一点：寻找切入点
以中国人最传统的民俗故事为药引子，以现代人生活大压力下，离婚率走高，第三者插足，感情在金钱下的脆弱等社会上能引起人们焦虑或感同身受的热点做文章。去引起大众的共鸣，释放焦虑以及现实中的生活压力下的各种负面情绪。
第二点：关键渠道带路，一点推送扩散
以掌握有大量粉丝的关键渠道做推送，力争在短时间内在社会上形成事件效应，打造网红地点。
第三点：C端核心用户加入，形成社群多点扩散
近些年大众已经养成朋友圈、抖音、快手等新形式社交。因此追逐那些网红地、网红事件，然后在自己的社交账号传播，以获得亲朋好友的点赞，进而获得某种成就感，是互联网95后、00后等用户群体的一个重要行为特征。
因此在B端媒体大V等核心渠道将这件事情炒热后，这些C端积极用户，开始后续的跟进打卡，最终形成社会广泛
整个事件最后的得利者是谁？
目前看最后可能的是，营销团队背后的公司。因为整个事件除了孟婆汤免费送，同时吸引来的大量的C端用户，并没有什么平台去做沉淀、转化、裂变等用户逻辑转化。因此最后可能得利的就是营销这个事件背后的公司。他可以在和B端企业谈推广业务的时候，会以这个成功的案例去说服对方和合作，从而接下那些需要市场推广、用户增长需求的企业订单。
所以郑州“孟婆汤”的仅仅是一种营销套路，作为大众的你也仅仅只是陪玩的一个。
